Gestão Estratégica de Marketing

• A dimensão humana das organizações e no mundo 4.0
• Teorias acerca da aprendizagem humana.
• Ativos intangíveis e gestão de capacidades dinâmicas nas organizações.
• Competências e estratégia competitiva.
• Inteligência emocional.
• Visão sistêmica: pensar além da lógica como um grande diferencial competitivo.
• Liderança e motivação de equipes.
• Criatividade e inovação.
• Flexibilidade e tomada de decisão.
• Processos envolvidos em modelos de avaliação de desempenho informatizado, interpessoal e autoavaliativo, integradas no modelo 360 graus.

Professor: Gabriel Soares de Azevedo Santa Rosa

• Teorias sobre conceitos e ferramentas essenciais para o marketing na nova economia.
• Gerenciamento de Projeto.
• Contexto das mudanças em pesquisa de marketing multicanais.
• Conceito de geomarketing.
• Omnicanalidade fluida na experiência do consumidor.
• Subsídios teorico-metodolgicos sobre a relação entre pesquisas, ferramentas de geoprocessamento e marketing digital.
• Propostas de geração de valor para todos os tipos e orientações de negócios, desde o marketing de guerrilha até a customização em massa.

Professor: Marcos Supioni

• Subsídios técnicos para análise de investimentos.
• Relações entre análise de investimento e seleção de projetos.
• Avaliação das empresas e análise de alternativas viáveis.
• Subsídios teórico-metodologicos para análise empresarial e seu potencial futuro em diversos cenários.

Professor: Renata Ferreira Alves Pinto

• Identificação de oportunidades da ambiência externa para previsão de demanda.
• Previsão de demanda a partir da pesquisa de mercado.
• Compreender o público e o mercado alvo.
• Avaliação de crescimento do negócio.
• Sales forecasting, ou previsão de vendas.
• Caminhos para compreender e mensurar a demanda de mercado.

• Teorias sobre engajamento do cliente e sua influência na formação de valor do produto ou serviço oferecido pela organização.
• Conceitos de neuromarketing.
• Consumo por meio de conexões neuronais desencadeadas por variáveis pessoais e sociais.
• Análise do mercado atual e desenvolvimento de estratégias de branding, de mapeamento e segmentação dos clientes.
• Processos envolvidos no posicionamento da organização de forma competitiva, levando em consideração as variáveis mercadológicas.

Professor: Carlos Jonathan

• A nova estrutura midiática.
• Convergência de mídias e linguagens.
• Narrativas lineares e multilineares: as características interativas dos meios digitais.
• Transmídia e convergência midiática.
• Roteirização e storytelling para novas mídias.
• Convergência digital e Ubiquidade Midiática.
• Marketing em Mídias Móveis.
• Cultura das Mídias e Cibercultura.

• Mercados de alto poder aquisitivo unitário.
• Marketing para produtos de alto valor agregado.
• Ampliação de valor.
• Estratégia de vendas.
• Mercado de luxo.
• Inovação por diferenciação.
• Identificação de oportunidades para mercados diferenciados.
• Precificação de serviço ou produto de alto valor agregado.