Comunicação Transmídia

• Revolução digital e as transformações na comunicação, na cultura e no uso das linguagens.
• Matrizes de linguagem e semiótica.
• Comunicação multimídia, hipermídia e transmídia.
• Narrativas e universos transmidiáticos.
• Conteúdos digitais e relação com o sujeito/ consumidor contemporâneo.
• Narrativas de Informação e convencimento.
• Público gerador de conteúdo.
• Ética no marketing de conteúdo.

Professor: Cláudio Cardoso

• Senso comum e teorias sobre criatividade.
• Dinâmicas do pensamento.
• O processo criativo.
• Características individuais e influências sociais e criatividade.
• Inovação: conceitos e principais modelos.
• Inovação incremental e disruptiva e o pensamento abdutivo.
• Pensamento criativo nos negócios.
• Cultura colaborativa e co-criação.
• Design Thinking como diferencial competitivo.
• Princípios do Design Thinking.
• Design centrado no usuário e user experience.
• Métodos e processos, Levantamento de informações.
• Detecção de problemas reais.
• Jornada e experiência do usuário.
• Fases do processo de Design Thinking.
• Imersão, ideação e prototipagem.
• Ferramentas para Design Thinking.
• Casos de sucesso na indústria, governo, serviços e de impacto social.

Professor: Patrícia Santos Delgado

• As linguagens da comunicação.
• Linguagens, cultura, cognição e construção do discurso.
• Efeito da mensagem.
• Construção de sentido no texto.
• Linguagem e interação.
• Linguagens transmídia, multimídia e hipermídia.
• Funcionamento do discurso nas redes sociais.
• Construção de sentidos pelas linguagens verbal, sonora e visual.
• Oralidade e textualidade.
• Construção de sentido sonoro.
• Desenho de som.
• Música e efeitos sonoros.
• Definição de público versus mídia.
• Construção da imagem.
• Humor.
• Memes.
• Animação.
• Gamificação.

Professor: Luiz Eduardo Pinheiro Baronto e José Luiz Marques Lopez Landeira

• Design de histórias;
• Estruturas míticas;
• Jornada do herói;
• Função da história;
• Teorias do relato pela psicologia, neurologia e antropologia.
• Histórias pela comunicação.
• O poder do público.
• Texto e contexto;
• Story placement;
• Product placement;
• Ambientação;
• Construção do conflito;
• Construção dos personagens;
• Design de plot;
• Storytelling em novas mídias.
• Relação entre o storytelling e a comunicação nas organizações.

• Conceituação de Comunicação Integrada.
• Comunicação interna e externa.
• Comunicação mercadológica, institucional, administrativa e mercadológica intercultural.
• Macro e microambientes.
• Análise de demandas comunicacionais.
• Segmentação.
• Planejamento de comunicação integrada.
• Planejamento de comunicação multimídia.
• Briefing e diagnóstico.
• Classificação e estudos dos públicos e implementação das ações.
• Planos, projetos e programas.
• Ética, controle e avaliação de resultados.

• Criação de conteúdo para marcas;
• Conteúdo Customizado, Conteúdo Editorial;
• Conteúdo patrocinado;
• Planejamento de marketing content;
• Fidelização, “recall”, engajamento, gerenciamento de crises, gerenciamento de imagem;
• Pilares estratégicos: comportamento, essência, estratégia e foco;
• Estrutura de conteúdo;
• Análise de resultados: KPIs, indicadores, insights e metas.